IndieWire今年已经25岁了。为了纪念这个时刻，我们正在跑步一系列文章我们报道的所有事情的未来。
2021年排名第一的电影是什么?我们可能永远不会知道。它可能是漫威的《上气与十戒传说》;该片在美国国内的总票房为2.24亿美元，是今年迄今为止的最高纪录。你也可以认为《自由人》(Free Guy)的票房为1.21亿美元，它在影院市场上持续占据着主导地位。还有大制作动作喜剧片《红色通缉令》网飞公司巨石强森在推特上说:“这是有史以来最大的首映。”根据Netflix的数据，这部电影在上映第一周的播放时长为2.779亿小时。
就在不久前——比方说2019年，大约是《复仇者联盟4:终局之战》-很容易确定哪部电影票房第一:它是北美院线上映的票房最高的电影。当时，电影只能在影院与其他电影竞争。电视的成功同样很容易衡量:最成功的电视节目是在某一晚收视率最高的节目。
啊，过去的好时光。大流行催生了注意力经济，所有媒体都在日益分化的格局中竞争。现在想象一下通过磨砂玻璃观看碎片。那些依赖于公开报道的收视率或总收入的人——也就是说，所有人——现在必须与收视率报道作斗争，这种报道在设计上是不透明的，而且可能会一直保持下去。
“我们不知道这些电影在流媒体平台上的表现如何，除非他们出来说，‘这是我们今年的头号电影，’”娱乐律师、Del Shaw Moonves Tanaka Finkelstein & Lezcano律师事务所的合伙人杰夫·芬克尔斯坦说。“对他们来说，这完全是自愿的，通常只是为了宣传一部票房不错的电影，并引起人们对这个平台的关注。”
迪斯尼占领了美国的三分之一票房2019年，它成为无可争议的娱乐之王。到2021年为止，它占据了约四分之一的票房，但这是一款新游戏。在撰写本文时，迪士尼的股价已经下跌了近17%，因为11月10日的第四季度收益报告显示，Disney+的订阅量远低于预期。
该公司的三部热门影片提供了一个集体案例研究:《上气》是国内院线票房最高的影片，但它在全球范围内只是第八部，上映时间最多。国内票房排名第三的《黑寡妇》(Black Widow)当天在迪士尼(Disney)进行了29.99美元的付费点播(VOD)斯嘉丽·约翰逊提起诉讼)．《自由人》(Free Guy)排在第七，但它带来了一个更好的家庭观众根据对点播量图表的分析结果，这部电影比今年其他任何一部电影都要多。
华纳传媒的情况也同样混乱。《沙丘》在同一天首播HBO马克斯在影院，该片以1.65亿美元的预算获得了9400万美元的国内票房(全球票房3.54亿美元)。根据经典的票房计算，这还不足以收支平衡，但是华纳已经宣布了续集。
与此同时，《Succession》第三季10月份在HBO首播时只有56.4万人观看。根据该公司选择性报道的数据，超过83万人在包括HBO Max在内的数字平台上观看了首播。它的可取之处是:在这些《演替》的数字中，有一群死忠粉丝，他们制作表情包，打扮成万圣节的角色。这部广受好评的美剧在10月17日首播9天后获得了第四季的续订消息。
Roman和Gerri想提醒大家不要喂Slime Puppy:pic.twitter.com/XJB4BtYhxW
-奥斯汀·科洛德尼(@AustinKolodney)2021年10月31日
数据作为特权
在一些视频点播平台上，排行榜对电影的表现进行排名，但从不与实际收入挂钩。偶尔，工作室可能会提供一个粗略的估计。没有这些数据，就不可能衡量利润——尽管我们知道电影公司的VOD收入比例比影院收入高得多。
目前，大部分票房仍将继续公布，但华纳影业不再公布工作日的票房，只公布整周的票房。对于Netflix、亚马逊(Amazon)和苹果(Apple)来说，对票房数据保持沉默几乎是一种政策。Netflix的《红色通告》在750家影院上映了一到两周，但对该公司来说，流媒体的票房收入份额远低于约翰逊的推特账户。
天呐
《红色通缉令》现在是美国最受欢迎的电影@netflix历史。
此前的纪录由2018年的BIRD BOX保持，观看时间为2.82亿小时。
距离比赛结束还有11天，《红色通告》的点击量已达3.92亿小时。F’疯狂@SevenBucksProdhttps://t.co/QQ3ygdVbUt——道恩·强森(@洛克)2021年11月30日
多年来，电影行业非常依赖票房和尼尔森(Nielsen)收视率等指标，以至于人们很容易把它们视为理所当然。公司必须分享这些信息，不是吗?事实证明，他们并没有——而且从一开始就不想这么做。广播电视的收视率变得透明，因为公司需要分享这些数据来吸引广告商。票房提供了在特权商业信息的支持下吹牛的权利。主播们没有兴趣效仿。
风险投资科技基金Loup Ventures的执行合伙人道格•克林顿(Doug Clinton)表示:“尼尔森之所以如此受欢迎，是因为数据很有价值。”“广告商想知道他们的覆盖面和预算应该是多少，但当用户为内容付费，广告在这种结构中不那么重要时，如果它消失了，我也不会感到惊讶。”
票房报告在20世纪80年代开始变得突出，当时电影公司开始在全国同步发行电影，而不是逐个市场。这创造了一部电影在美国票房第一的理想。1997年，《泰坦尼克号》的巨大成功将票房变成了头条新闻和无价的营销。如今，电影的生死取决于首映周末的票房，而最有可能获得大票房的电影——也就是特许经营权——就是要拍的电影。
如今，即使是最详细的票房数据也不完整。即使奇迹般地，VOD、流媒体、影院数字和线性电视提供了相关的表现见解，你如何比较或汇总这么多不同平台的结果?工作室喜欢把数据天才留在各自的盒子里，但这种分离主义意味着他们有可能在与爱打官司的明星或强大的公会打交道时失去信息优势。
nbc环球试图解决这个问题，10月14日推出了其计量创新论坛，它正在努力创建一个全行业的测量系统，可以在电影、电视和流媒体中工作，准确反映消费者行为及其对广告商的影响。
为了弄清楚这个系统可能是什么，nbc环球向数据和分析公司发出了邀请，并收到了100多份回复。“我们认为该公司负责测量和影响的执行副总裁凯利·阿布卡里安(Kelly Abcarian)在一份备忘录中告诉两家公司，“我们知道测量领域的情况，但一旦我们发出征求建议书的呼吁，我们就没有料到我们收到的回应水平。”尼尔森(Nielsen)和Comscore等老牌公司也在参与其中，甲骨文(Oracle)的Moat和iSpot等新兴公司也在参与其中。电视，以及Adobe和Vizio。
nbc环球希望跟踪的领域包括:观众测量和验证、品牌测量、销售影响、多点触控归因和商业结果保证。正如该公司在列出这些领域的图表顶部所指出的那样，“行业处于不断变化的状态，随时可能发生变化。”
nbc环球对竞相定义衡量标准的公司进行了分析
nbc环球
购买注意力经济
目前，成功的黄金标准可能是参与。Ted Sarandos在Netflix第三季度电话会议上告诉投资者:“我们可以向国际创作者承诺的一件事是，他们有可能体验‘乌贼游戏’，在韩国，你的节目的明星可以在五天内从40万社交媒体粉丝增加到1500万。”
Parrot analytics应用分析总监亚历杭德罗•罗哈斯(Alejandro Rojas)表示:“重要的是与你销售的任何产品建立情感联系。”“它超越了收视率，这很重要，但你还可以跟踪其他活动，比如人们去维基百科阅读节目，在YouTube上观看视频，或在社交媒体上评论。所有这些都很重要，因为它能让你更全面地了解观众如何与节目互动，而不仅仅是收视率。你做得越多，节目就越能吸引你的注意力。在注意力经济中，这是你能得到的最有价值的资源。”
好吧，但你如何为《乌贼游戏》的1400万新粉丝、《虎王》的搜索和Reddit论坛的激增，或者《Succession》的服装赋值呢?没有明确的度量标准，但这可能是关键所在。当一切都处于无政府状态时，你无法玩弄体制。克林顿说:“人们可以认出一个热门节目。“我们的社交媒体上到处都是。我们不需要看《权力的游戏》的数据就能知道它有多成功。我们不会失去一种文化感觉，也不会失去对某样东西大受欢迎的认知。”
如果想要一个警示性的故事，看看Quibi就知道了:它对注意力经济视而不见，径直撞上了一堵墙。当这个为移动端制作的流媒体服务于2020年4月推出时，其高管将其标榜为一种高级YouTube，观众可以在那里享受短暂的注意力。但由于Quibi不允许观众截屏、在社交媒体上分享或制作gif，它有效地遏制了自己的口碑传播。该公司在2020年7月允许截图，但是该服务四个月后关闭。
对股东有利的事情并不总是对人才有利
流媒体企业集团更喜欢偶尔发布的、模糊的、乐观的新闻稿，而不是报告数据。股东们不在乎;股票价格的涨跌取决于用户增长和留存率的指标。这让制作内容的人处于不利地位。
芬克尔斯坦说:“我们正处于一个人才薪酬越来越不稳定的时期，因为电视和电影行业的动态正在发生变化，我们失去了媒体公司在财务方面的任何透明度。”
人才薪酬谈判传统上利用电视收视率和票房收入;公会协议的收费、剩余收入和利润分成都是基于公开报道的收视率。正如世界所看到的那样，流媒体颠覆了这一切约翰逊起诉迪士尼此前，迪士尼公司选择在影院和Disney+同时首映《黑寡妇》。
她的律师辩称，流媒体收视率影响了票房回报，影响了她的收入。约翰逊在现已解决的诉讼中辩称，迪士尼单方面做出的决定是为了股东的利益，而不是创作《黑寡妇》的艺术家的利益。
斯嘉丽·约翰逊《黑寡妇》
迪斯尼
迪士尼开创了流媒体固定奖金的先河，但大满贯后端奖金已不复存在。芬克尔斯坦说:“随着固定积分的概念，收入达到8位数，甚至低9位数的可能性已经消失，完全消失了。”
目前，关于流媒体项目的谈判往往基于一个尴尬的公式:对某部电影在院线可能获得的票房进行历史比较。显然，这种做法是不可持续的。芬克尔斯坦认为，人才将需要反击。
“这可能需要再进行一次公会谈判，或者两次，或者三次，”他说。“我确实认为在某些时候，流媒体会透露特定节目的收视率。随着它们变得越来越重要，甚至是电影和电视制作和发行的主导平台，公会将被迫比过去更加关注它们。”
最终，解决方案可能很简单:如果你打不过他们，那就加入他们。芬克尔斯坦说:“从历史上看，人才对电影的成功和电视剧的成功都有既得利益，因为他们可以从后台中分得一杯羹。”“现在，如果你给他们股票期权，再加上一笔巨额保证付款，他们就会从公司的成功中获得既得利益。”
