一年前一切都很好，然后不可能的事情发生了:网飞公司失去用户。
无可争议的王者流媒体预计在2022年的前三个月将增加250万全球付费用户。为什么不呢?从2021年1月到3月，该公司增加了近400万用户。相反,Netflix不仅仅是失去了200000潜艇但它也让华尔街做好了从4月到6月再损失200万美元的准备。那个可怕的预言并没有实现——流光溢彩只是970000用户在第二季度，并恢复了增长方式今年夏天-但伤害已经造成，流媒体将永远不会一样。
2021年底，Netflix (NFLX)的股价为600多美元;今天，即使在2022年下半年稳步攀升之后，NFLX的售价也只有当时的一半左右。在此过程中，这家曾经无所不能的公司被迫彻底改革业务。网飞公司裁员，它冲了出来广告支持层(广告?在Netflix上?!)，它打击密码共享换句话说，它变得令人震惊地致命。这就是整个流媒体行业都能感受到的“Netflix效应”。
在那之前，所有的主播——以及渴望在数字世界崭露头角的工作室——都信奉“不成长就灭亡”的逻辑。该领域的高管们在努力超越支出和扩大订户数量方面互相绊倒。但是，当netflix被证明是和其他普通企业一样基于同样的损益现实，并在美国和加拿大发挥了最大的潜在影响力时，这位皇帝看起来相当赤裸。所有大赌注都取消了，广告又重新流行起来，曾经嘲笑剪线的主播现在大部分时间都在削减成本。
我们迎来了2022年的最后几周，Netflix和Disney+上都有广告，HBO Max被定位为杰森·基拉尔2021年愿景(很快将与Discovery+结合)的绝对外壳华纳兄弟的探索号正朝着FAST前进(免费、广告支持的流媒体电视)，NBC的节目在Peacock上播出，而不是Hulu。业内最后一个抵制AVOD的主要产品Apple TV+也将在某种程度上有广告。通过苹果的美国职业足球大联盟的分支,这家全球市值最大的公司将考验流媒体广告市场。
鲍勃·艾格和鲍勃·查佩克
盖蒂图片社
最近几周，迪士尼在Disney+上增加的不仅仅是广告，它还看到了一位受人爱戴的首席执行官的回归，带领加勒比海盗的船进入平静的水域。鲍勃·伊格尔的相当恶意的收回可能不是一个总计起诉的鲍勃·查佩克(Bob Chapek)野心勃勃的(错误的)处理包括预测未来订阅用户估计会出现过于乐观的增长，以及在该公司的核心流媒体服务(而不是Hulu)中加入r级漫威节目。上个季度，迪士尼在流媒体业务上亏损了15亿美元，董事会痛苦地意识到，查佩克写的支票是他们不想看到的。
除了希望明年肯定会比今年好之外，还有一些乐观的理由。就在上周，富国银行将Netflix股票评级上调至“买入”并将目标股价从每股300美元修正至400美元。诚然，在2021年12月，400美元将被视为一场灾难;按照2022年12月的标准，这是相当雄心勃勃的。
还有证据表明，在Netflix，即使内容不完全是王道，但它仍然是王道。上周，《星期三》成为Netflix有史以来第二部英语电视剧浏览量超过10亿小时在最初的28天内(实际上只需要19天)，这是流媒体用于历史比较的时间段。另一部《怪奇物语4》也发生在2022年。(2021年上映的韩剧《鱿鱼游戏》目前仍是Netflix史上最火的剧集。)
流媒体，就像2022年一样，还没有消亡。但我认为我们可以达成共识:2023年的到来越快越好。
